Contenido con IA: la UE ya exige etiquetarlo en tu empresa

El etiquetado de contenido con inteligencia artificial es la obligación, vigente en la Unión Europea desde el 2 de agosto de 2026, de indicar de forma visible cuándo una imagen, un vídeo, un audio o un texto han sido generados o modificados por IA y parecen reales. Afecta a cualquier empresa que use estas herramientas para crear contenido, incluidas las pymes españolas.

Imagina que tu gestoría usa IA para redactar publicaciones en redes sociales, o que tu tienda online genera fotos de producto con inteligencia artificial. Hasta ahora nadie te pedía avisarlo. Desde este mes la norma cambia: la Unión Europea ha activado una obligación de etiquetado y las multas pueden llegar a millones de euros. Si usas IA en tu negocio, esto te afecta aunque seas una empresa pequeña.

¿Qué ha cambiado exactamente?

Desde el 2 de agosto de 2026 es obligatorio en toda la Unión Europea etiquetar el contenido creado o modificado con inteligencia artificial que pueda pasar por real. La norma, recogida en el artículo 50 del Reglamento Europeo de IA, obliga a marcar con etiquetas visibles (y con marcas técnicas incorporadas al archivo) las imágenes, vídeos y audios generados por IA que parezcan auténticos. Los textos quedan exentos si una persona los ha revisado antes de publicarlos, y los chatbots deben avisar de que hablas con una máquina antes de empezar la conversación.

La obligación afecta a cualquier empresa que use sistemas de IA generativa para llegar a clientes en la UE, sin importar dónde tenga su sede. Los sistemas nuevos deben cumplir la norma desde ya; los que ya estaban en uso antes del 2 de agosto tienen cuatro meses de margen, hasta diciembre de 2026, para adaptarse.

¿Qué significa esto para tu empresa?

Si tu negocio usa IA para generar imágenes de producto, vídeos promocionales, locuciones o un chatbot de atención al cliente, ahora tienes que identificarlo de forma visible. No hacerlo tiene consecuencias serias.

Las sanciones pueden alcanzar los 15 millones de euros o el 3% de la facturación global anual, lo que sea mayor, según recoge Xataka. Ese tope está pensado para grandes tecnológicas, pero la obligación de etiquetar aplica igual a un negocio pequeño.

Piensa en una clínica dental que usa un chatbot en su web para agendar citas: debe avisar de que es una IA antes de que el paciente escriba el primer mensaje. Una tienda online que genera fotos de producto con IA para su catálogo tiene que marcarlas como tal. Una gestoría que usa IA para crear vídeos explicativos para redes sociales necesita incluir la etiqueta correspondiente.

Hay excepciones: el contenido claramente artístico, satírico o de ficción tiene un tratamiento más flexible, igual que el contenido personal sin fines comerciales. Pero para el uso habitual de una pyme —marketing, atención al cliente, catálogo— la norma aplica sin matices.

Cómo empezar hoy

1. Revisa dónde usas IA generativa. Haz una lista de las herramientas que usáis para crear imágenes, vídeos, audios o chatbots de cara al cliente.
2. Activa el etiquetado en tus herramientas. Muchas plataformas de IA ya incluyen una opción para añadir la marca de contenido generado; actívala si no lo has hecho.
3. Avisa en tu chatbot. Añade un mensaje inicial claro que indique que el cliente habla con un asistente de IA, no con una persona.
4. Marca la fecha límite. Si ya usabas estas herramientas antes de agosto, tienes hasta diciembre de 2026 para regularizarlo: no lo dejes para el último mes.

Preguntas frecuentes

¿Tengo que etiquetar el contenido con IA aunque mi empresa sea pequeña? Sí. La norma no distingue por tamaño de empresa, solo por si usas IA generativa para crear contenido que llega a clientes en la Unión Europea, sea cual sea tu facturación.

¿Qué pasa si mi tienda online ya tenía fotos generadas con IA antes de agosto de 2026? Tienes hasta diciembre de 2026 para adaptarlas y añadir el etiquetado correspondiente, ya que los sistemas que ya estaban en uso cuentan con cuatro meses de margen.

¿El texto escrito con ChatGPT también hay que etiquetarlo? No siempre. Si una persona revisa y valida el texto antes de publicarlo, queda exento de la obligación de etiquetado, a diferencia de las imágenes, vídeos y audios generados por IA.

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Fuentes: Xataka